Издател: УИ “Св. св. Кирил и Методий”
Политическият маркетинг е сравнително ново понятие в българската политическа наука, което заедно с много други понятия от социалната, икономическата и политическата сфери, навлезе в теорията и практиката, които се утвърждават заедно с демократичните промени, реализиращи се в страната след 10 ноември 1989 г.
УВОД........................................................................................................9
ГЛАВА I: ПОЛИТИЧЕСКИЯТ МАРКЕТИНГ - СЪЩНОСТ И
ТЕНДЕНЦИИ НА РАЗВИТИЕ...............................................16
1. История и теоретични основи на изследването на политическия маркетинг.........................................................................16
2. Същност, типология и разновидности на
политическия маркетинг.........................................................................24
3. Уводни бележки за брендинга...............................................................45
ГЛАВА II: СЪЩНОСТ И ДИАГНОСТИКА НА
ПОЛИТИЧЕСКИЯ ПАЗАР....................................................63
1. „Политически пазар” - понятия и същност.......................................65
2. Анализ на възможностите на политическия пазар, на поведението и мотивацията на избирателите.....................................83
3. Анализ на ресурсите...............................................................................111
4. Сегментиране на политическия пазар................................................ 138
ГЛАВА III: МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРАНЕ
НА ИЗБИРАТЕЛНАТА КАМПАНИЯ..............................167
1. Определяне основните цели и задачи на избирателната кампания..................................................................................................179
2. Избор на целеви пазар...........................................................................190
3. „Стратегия на звездите”........................................................................194
4. Принципи на стратегията на избирателната кампания...................197
5. Основни направления и етапи в развитието на избирателната кампания.......................................................................203
6. Тактика в хода на развитието на избирателната кампания............206
7. Планиране на избирателната кампания.............................................212
ГЛАВА IV: КРЕНЛИНГЪТ - ФОКУСЪТ НА ПОЛИТИЧЕСКИЯ
МАРКЕТИНГ..........................................................................225
1. Концепция за марката............................................................................225
2. Марката и осигуряването на конкурентно предимство в избирателната кампания........................................................................260
2.1. Процесът на формиране и развитие на бренда и превръщането му в супер-марка.......................................................264
2.2. Политическо лидерство и персонален бренд................................273
2.3. Позициониране на корпоративната /партийната/
и персонална политическа марка....................................................289
3. Комуникационна политика при изграждането и утвърждаването на политическата марка..........................................318
4. Мениджмънт на бренда.........................................................................339
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................349
ЛИТЕРАТУРА.......................................................................................357
[затвори съдържанието]
